Mein kleines Texter-Manifest
1
So viel Text war nie. Und jeder will gelesen werden.
Das ist ein Problem.
2
Das Allermeiste ist schon tausend Mal gesagt, doch noch nie mit diesen Worten.
Das ist die Chance.
3
Ein guter Text wirft ein Lasso aus und zieht den Leser mühelos in die Zeilen hinein.
Dann ist es gelungen.
4
Öde ist nichts. Selbst eine Maschinenschraube hat einen aufregenden Dreh.
5
Hilfreiche Texte sind sparsam, nicht geizig. Sie verschwenden weder Buchstaben noch die Zeit des Lesers – jedes Wort hat Sinn.
6
„Ich denke mit dem Knie“, sagt Joseph Beuys.
Manchmal reicht es schon, die Dinge charmant auf den Kopf zu stellen.
7
Ungenaue Sprache ist nicht nur ein Kavaliersdelikt, sie verrät ungenaues Denken.
Am Ende wird das Falsche verstanden.
8
Vorsicht Fallhöhe!
Sind Dienstleistung und Produkt hochwertig, sollte es der PR-Text auch sein.
9
Ellinor G. sagt: „Die Welt will überrascht werden!“
Ich sage: der Leser auch.