Mein kleines Texter-Manifest

So viel Text war nie. Und jeder will gelesen werden.
Das ist ein Problem.

Das Allermeiste ist schon tausend Mal gesagt, doch noch nie mit diesen Worten.
Das ist die Chance.

Ein guter Text wirft ein Lasso aus und zieht den Leser mühelos in die Zeilen hinein.
Dann ist es gelungen.

Öde ist nichts. Selbst eine Maschinenschraube hat einen aufregenden Dreh.

Hilfreiche Texte sind sparsam, nicht geizig. Sie verschwenden weder Buchstaben noch die Zeit des Lesers – jedes Wort hat Sinn.

„Ich denke mit dem Knie“, sagt Joseph Beuys.
Manchmal reicht es schon, die Dinge charmant auf den Kopf zu stellen.

Ungenaue Sprache ist nicht nur ein Kavaliersdelikt, sie verrät ungenaues Denken.
Am Ende wird das Falsche verstanden.

Vorsicht Fallhöhe!
Sind Dienstleistung und Produkt hochwertig, sollte es der PR-Text auch sein.

Ellinor G. sagt: „Die Welt will überrascht werden!“
Ich sage: der Leser auch.